/ 釘科技 / 2017-10-23 20:59
蝴蝶一動翅膀，可能就會有一場風暴。對於智能手機市場而言，一次“蝴蝶效應”似乎正在醞釀，而這隻小小的“蝴蝶”，或許不過是屏幕形態的一次迭代——全面屏。
蝴蝶一動翅膀，可能就會有一場風暴。對於智能手機市場而言，一次 蝴蝶效應 似乎正在醞釀，而這隻小小的 蝴蝶 ，或許不過是屏幕形態的一次迭代 全面屏。
全面屏概念結束瞭智能手機市場短暫的 和平期 ，也讓今年下半年似乎比以往更熱鬧一些。無論主流廠商還是小眾品牌，不管旗艦產品還是入門機型，似乎都想借助這股 東風 沖高。不過，全面屏雖有成為行業新趨勢的可能，但從目前來看，普及者尚未真正出現，普及之勢還未充分形成。在釘科技看來，全面屏普及，需要三大條件：一是技術趨於成熟且供應鏈穩定；二是主流品牌強勢推動；三是優秀產品引爆市場。
技術趨於成熟各級學校抽化糞池，供應鏈穩定是關鍵
若要一項新技術普及，從概念走向量產是一個先決條件。事實上，當前已有一些品牌推出過所謂的全面屏產品，不過，其中的一些並未獲得較好的市場反饋，而另外的一些，也未必能夠形成足夠的聲量。
釘科技認為，可能的問題主要包括兩點：一是相關的軟硬件技術尚不夠成熟；二是全面屏產品相關供應鏈的能力還不夠完善。
一方面，全面屏體驗的最終實現，並不單單在於屏幕尺寸、邊框大小和屏占比層面，而是軟硬件協同的結果，後續的調試工程也很重要，但並不是所有廠商都具備這樣的能力。目前市面上的全面屏產品大多采用18:9的屏幕比例，也有一些諸如18.5:9或者19.5:9的特殊比例。需要註意的是，特殊的屏幕比例在常規條件下會令很多應用無法完美適配，出現 辣眼 黑邊便是最明顯的例子。
另一方面，全面屏的普及過程，不僅是對手機廠商能力的考量，更是對供應鏈能力的考驗。對於全面屏的普及而言，屏幕資源是關鍵制約因素。特別是在現階段，結構性緊張很容易出現。盡管此前有消息稱下半年各面板廠商會陸續量產，包括京東方、天馬微電子、和輝光電等面板廠商都會加入供應商行列，但產能爬坡畢竟也需要時間。需要註意的是，從去年下半年開始，內存、光學傳感器、屏幕等元器件呈現出資源緊張的狀態，這也直接導致瞭智能手機價格的普遍上漲，同時也從側面表明，從資源角度來看，全面屏的普及需要過程。
從目前看，在技術和供應鏈尚存在不完善地方的時候，全面屏市場先發未必先至。這大概也能說明，像OPPO這樣的主流品牌為何並不急於搶風頭的原因。22日OPPO公佈將推出R11的升級版 搭載全面屏的R11s。以OPPO的體量和R11系列的爆款特質，OPPO必然做好瞭技術和供應鏈的充分準備，大有全面推動全面屏普及之勢。
釘科技認為，像全面屏這樣的手機技術的革新需要時間的沉淀，需要產業鏈環節的整體推進，需要軟硬件的協同配合，一味搶風頭的快，很可能導致產品體驗不佳與市場概念透支，從而影響蓄勢之後的真正普及，因此像OPPO這樣的穩紮穩打反而有機會做到後發先至，也更值得市場期待。
主流品牌強勢推動，以全面屏為基礎能力
全面屏的普及，如果沒有主流核心品牌的推動，是不可能完成的。
可以看到的是，隨著全面屏概念的持續火爆，一些互聯網品牌和小眾品牌所謂的 千元全面屏 已經出現，但在當前階段，以成本控制為最優事項的千元機事實上並不適合迅速跟進全面屏，也很難成為全面屏的普及者。
一方面，受制於成本因素， 千元全面屏 還遠不能符合此前對於全面屏的設想，產品基本上僅是增大屏幕和一定程度上收窄邊框，加上可能的顯示狀況不佳以及整體體驗較差，實際上帶來的不過是對技術概念的透支；另一方面，如果品牌效應不足，也難以達成普及需要的體量。
主流核心品牌的優勢在於：其一，有良好的品牌勢能，從而獲得瞭更好的用戶基礎；其二，更為珍惜通過長社區公寓大廈抽肥時間努力形成的市場口碑；其三，技術能力更強，能夠相對保證較好的產品體驗；其四，供應鏈把控能力更強，更容易獲得上遊廠商支持。
不過，需要註意的是，盡管主流核心品牌更適合擔當全面屏普及者的角色，但如果廠商是將全滿屏作為一項少數人享用的黑科技，僅用於自傢的少數產品或者用戶規模相對較小的部分產品，依舊難以實現全面屏的普及。推動全面屏的普及，比較理想的狀態是，核心廠商將全面屏作為自傢產品的 標配 或者說作為產品的基礎能力。
這樣來看，在全球手機市場的第一梯隊中，或許最可能成為全面屏普及者的是國產品牌OPPO。
一方面，體量來看，OPPO是中國乃至全球最重要的手機品牌之一，爆款機型和總體出貨量，近年來一度沖高到國內第一。根據Trustdata 2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告，OPPO智能手機保有量占比達到19.5%，成為中國智能手機市場保有量第一，這樣的體量完全可以擔負起全面屏普及者的角色。
另一方面，從R11s 全面屏拍照手機 的定位來看，OPPO並沒有像行業裡的一些主流品牌一樣，將全面屏當做一項黑科技來對待，將全面屏產品做成小眾產品，而是將其作為手機的一項基礎能力，這在戰略層面就決定瞭全面屏會普惠大眾。
釘科技分析認為，OPPO的強勢推動和將全面屏視作基礎能力的定位，必然會引發連鎖效應，帶動更多的主流品牌將全面屏納入手機基礎能力范疇，從而拉開全面屏真正普及的大幕。
性能全面是基礎，爆品更能贏市場
主流核心品牌強勢推動全面屏普及，需要一款好的產品打開市場，而這款產品需要在將全面屏作為基礎能力的同時，本身具備全面的性能，能為用戶提供良好的體驗。也就是說，全面屏體驗不能孤立存在，更不能因為全面屏就犧牲其他必要的體驗，否則這樣的全面屏並不能真正普及，成為打動消費者的革新產品。
那麼，對於普及全面屏而言，一款適合的產品就需要具備兩個特征：其一，即便不搭載全面屏，產品本身在軟硬件配合、相關服務以及用戶體驗等方面也需要具備相當的實力；其二，既然搭載全面屏，就要讓手機與全面屏能夠實現更高程度的融合，充分利用全面屏的特點，結合優勢開發出差異化、新鮮的用戶體驗。
簡言之，整體性能依舊是品牌依托相關產品普及全面屏的前提條件，無論是否搭載全面屏都要有成為爆款的實力或潛力。
即將推出的OPPO R11s，實質上就是升級的R11的全面屏版。作為OPPO今年力推的旗艦產品，R11深受消費者歡迎，根據賽諾監測數據顯示，上市第二周起，R11就一度雄踞線下份額第一，同時也保持著良好的勢頭，可以說是一款真正的年度爆品。
另外值得註意的是，OPPO R系列在近年來一直是爆款代名詞：根據此前的公開數據， R7系列銷量1500萬；在Counterpoint公佈的2016年度數據中，R9是2016年中國市場最為暢銷的手機單品；在Strategy Analytics Q1報告中，R9s成為全球最為暢銷的安卓手機。
憑借出色的拍照能力，R11已經占據市場高點，建立瞭市場勢能，結合OPPO R系列的爆款 基因 ，R11s的大賣是大概率事件，爆款產品勢必會加速全面屏的普及。
良好的技術與產業鏈把控能力，強大的品牌和市場勢能，再加上是在現有爆款產品的基礎上進行的全面屏升級，相比將全面屏 限制 在小眾產品上的主流品牌以及打著概念擦邊球、推出所謂千元檔產品的邊緣品牌，OPPO具備更多成為全面屏普及者的可能，一切，隻待OPPO R11s能否延續 傢族前輩 的市場表現。
來源：釘科技
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